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钻石之蛇与梯子
时间:2013-1-31 13:49:52 来源:钻石中国   分享我们:

随着中国“蛇年”的临近,钻石行业意识到了市场上存在的二元性。在2012年,中国和印度的增长放缓,美国庞大的消费市场则是稳定的来源。与此相反,东方往年大幅增长一度令来自美国的利好消息也相形见绌。

抛光供应商指出,钻石需求趋于从西到东的转变,季节性的日历刺激,对钻石的需求发挥了重要作用,圣诞节,中国新年,情人节,五一或十一黄金周,印度的排灯节等。

目前,业界瞄准中国的新年,以设定更积极的市场基调,刺激经济增长,改善情绪。本季是否会辜负这一承诺,仍然没有定论。该国预计不会再现其在过去十年中经历的两位数的经济增长。相反,世界银行预计中国经济在2013年增长8.4%,2012年增长约7.9%,政府上周五正式发布官方数据,去年三个季度增长7.4%。

随着中国经济出现放缓,收入分配改革刺激消费,将鼓励固定在每年15%左右的零售销售增长。这在很大程度上取决于政府的政策,中国新一届领导集体是否将实施改革,打击腐败,解决悬殊收入差距,转向开放的市场货币,并快速转变经济类型,消费者驱动而不是投资驱动。许多人预计,新主席会在第一年采取行动,以减轻持怀疑态度,如社会改革,有效的医疗和养老保险制度,使消费者可以腾出现金,有更大的零售空间。当然,中国的经济增长仍然依赖于出口,本地消费意欲主要是受全球经济环境的影响。

长期前景是钻石业在2013年集中在东部的充分理由。力拓(Rio Tinto)预计,到2020年,全球钻石珠宝需求,中国占高达29%,稍低于33%的美国水平。因此,机会很多,中国在钻石和钻石首饰消费领域仍然有很大潜力。

不同的地区需要不同的关注。大城市的品牌意识与奢侈品意识正在上升,如北京和上海的国际品牌的崛起。通用产品数量的销售也在3线和4线城市中增长。这种扩张使得到占主导地位的珠宝零售商周大福其最近的财年上半年销售收入同比增长了7%,而今年同店销售额令人失望的下降1.7%。

钻石品牌在国内的普及率还相对较小。周生生副经理周允成,在最近的一次在线会议中指出,品牌珠宝只占中国的钻石销售总额的一小部分,而新娘珠宝是钻石购买的关键推动力。

周与其他小组成员还指出,钻石消费在中国传统上一直是很窄的。由于消费者对价格非常敏感,有点保守,中等尺寸,H-K,VS-SI1商品占据市场主导地位。

时尚的机会

力拓(Rio Tinto)看到了扩大市场的机会,Lieberherr指出,越来越多的设计兴趣可以来自于作为日常穿着配饰的钻石。时尚首饰是尚未开发和正在创造一个巨大机会,零售商捕捉到了这个市场的空白。中国需要扩大使用钻石的范围。2010年年底,力拓(Rio Tinto)与周大福结成合作伙伴,利用和帮助发展当地的时尚饰品市场。时尚饰品的吸引力来自中国中产阶层的增长,香港的零售商都关注到,越来越多中国内地的游客前往欧洲或美国,而不是香港,进行豪华购物。

爬梯

针对在国外的中国消费者相对于在中国本土市场是一个更加容易的选择。 L2智库的一份报告指出,中国政府继续限制传统的奢侈品广告,试图缓解公众对于贫富差距的关注。同样,政府继续加紧控制互联网和移动设备产品。

因此,中国仍然是一个国际企业和品牌市场渗透具有挑战性的市场。对钻石供应商同样如此。这些限制是否会得到缓解,2013年仍有待观察。